Tot voor kort was verkeer vanuit AI-zoekmachines nauwelijks zichtbaar in een Google Analytics-rapport. Dat begint te veranderen. SE Ranking analyseerde verkeersdata van ruim 101.000 websites in 250 landen en kwam tot een opvallende conclusie: websiteverkeer vanuit AI-zoekmachines is sinds 2024 met een factor 16 gegroeid.
Hoe groot is het al?
In 2024 kwam slechts 0,02% van al het websiteverkeer via AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. In 2026 is dat opgelopen naar 0,32%, blijkt uit onderzoek van SE Ranking. Dat klinkt klein, en dat is het in absolute zin ook nog. Google blijft met 42,75% van al het verkeer nog altijd 134 keer groter als verkeersbron dan alle AI-platformen samen. Toch is de verschuiving duidelijk zichtbaar. Begin 2025 stuurde Google nog zo’n 300 keer meer bezoekers door dan AI-platformen. Binnen anderhalf jaar is die verhouding fors kleiner geworden.
Wie stuurt het meeste verkeer door?
ChatGPT blijft veruit de grootste bron, goed voor 74,78% van al het AI-verkeer in 2026. Maar dat aandeel daalt: in 2025 was dat nog 79,74%. Het werkelijke verkeer vanuit ChatGPT groeide nog altijd met 27% op jaarbasis, maar de rest van de markt groeit harder.
Gemini is de duidelijke nummer twee met 11,56% van het AI-verkeer, een groei van 231% ten opzichte van vorig jaar. Begin 2026 haalde Gemini Perplexity in als tweede grootste bron, zowel wereldwijd als in de VS, het VK en de EU.
Claude groeit het hardst van allemaal in percentages: 320% op jaarbasis. Het grootste deel van die groei vond plaats in maart 2026, toen het verkeer in één maand tijd met 159% steeg. Het blijft wel de kleinste van de vijf grote spelers, met 2,62% van het totale AI-verkeer.
Perplexity is de uitzondering. Het wereldwijde verkeer bleef vrijwel gelijk, terwijl de rest van de markt groeide. In de VS, ooit de sterkste markt voor Perplexity, daalde het aandeel van 11,42% naar 6,85%.
Microsoft Copilot blijft een kleine maar stabiele speler met 3,51% van het verkeer. Opvallend is dat DeepSeek en Grok, die begin 2025 nog kortstondig pieken lieten zien, inmiddels nauwelijks nog verkeer opleveren.
Bezoekers via AI blijven langer hangen
Misschien wel de interessantste bevinding uit het onderzoek gaat niet over hoeveel verkeer er binnenkomt, maar over de kwaliteit ervan. Bezoekers die via een AI-tool op een website terechtkomen, blijven gemiddeld 68% langer hangen dan bezoekers via een gewone zoekopdracht. Dat is ongeveer 9 minuten en 19 seconden tegenover 5 minuten en 33 seconden bij organisch verkeer.
De verklaring die SE Ranking geeft is logisch. Iemand die eerst met ChatGPT of Gemini in gesprek gaat over wat hij zoekt, komt al verder voorbereid bij een website aan. De AI werkt als een soort voorfilter: iemand stelt eerst zijn vraag, verfijnt die in een gesprek, en klikt pas door als hij weet wat hij zoekt. Minder bezoekers dus, maar wel bezoekers die vaker daadwerkelijk iets doen op de website.
Wat betekent dit voor jouw website?
Het aandeel van AI-verkeer is nu nog klein, maar de richting is duidelijk en de groei versnelt. Voor de meeste websites is dit nog geen reden om het roer helemaal om te gooien, maar wel om er nu al rekening mee te houden.
Een paar dingen die hieruit volgen. Optimaliseren voor alleen ChatGPT is niet meer genoeg. Terwijl ChatGPT de grootste blijft, groeien Gemini en Claude veel sneller. Zichtbaar zijn in meerdere AI-platformen wordt dus belangrijker, net zoals ik eerder schreef over hoe de AI-markt versplintert.
Daarnaast is het de moeite waard om in de gaten te houden of dit verkeer al meetbaar is in je eigen Google Analytics. Een klein aandeel kan toch waardevol zijn, juist omdat deze bezoekers vaker geëngageerd zijn.
Tot slot past dit in een breder beeld. Mensen krijgen steeds vaker antwoorden direct in AI-tools, zonder door te klikken, zoals ik beschreef in mijn blog over zero-click search. Maar wie wél doorklikt vanuit een AI-tool, blijkt eerder geneigd om door te lezen en actie te ondernemen. Beide ontwikkelingen spelen tegelijk: minder klikken in totaal, maar de klikken die er wel zijn worden waardevoller.
De kern
AI-verkeer is nog klein vergeleken met Google, maar de groei is niet tijdelijk. Het aandeel is in twee jaar tijd vertienvoudigd en meer, en de bezoekers die via AI binnenkomen, blijken gemiddeld actiever op een website dan bezoekers via traditionele zoekresultaten. Dat maakt zichtbaarheid in AI-tools, naast Google, een onderdeel dat steeds minder te negeren is.
