Even snel: wat is structured data nou eigenlijk?
Structured data is extra informatie die je aan je website toevoegt, zodat zoekmachines beter snappen wat er op je pagina staat. Niet voor bezoekers, maar puur voor Google. Bijvoorbeeld: dit is een product, dit zijn de reviews, dit is de prijs. Door die data kan Google jouw pagina netter, slimmer en opvallender weergeven in de zoekresultaten. Denk aan sterretjes, voorraadinformatie of een datum bij een evenement. Gewoon een stukje slimme code dus waarmee je zoekmachines een handje helpt.
Waarom Google (en andere zoekmachines) er dol op zijn
Zoekmachines houden van duidelijkheid. Hoe beter ze begrijpen wat er op je site staat, hoe makkelijker ze kunnen bepalen of jouw pagina relevant is voor een zoekopdracht. Structured data maakt dat een stuk eenvoudiger. Het vertelt Google bijvoorbeeld: dit is een recept, met deze bereidingstijd, dit aantal sterren en dit ingrediënt. Of: dit is een vacature, met dit salaris en deze locatie.
Dankzij die extra informatie kan Google je pagina verrijken met zogeheten rich snippets: denk aan sterretjes bij een review, een productprijs of een eventdatum in de zoekresultaten. Dat valt op. En wat opvalt, wordt vaker aangeklikt.
Ook helpt structured data ook bij nieuwe vormen van zoeken, zoals voice search en AI-gestuurde zoekresultaten. Als jij Google helpt om je site beter te begrijpen, helpt Google jou om beter gevonden te worden.
Wat levert het jou op? (Hint: meer zichtbaarheid)
Structured data voegt geen nieuwe pagina toe en je scoort er ook niet ineens op magische wijze hoger mee. Maar… het maakt wél dat je pagina’s meer opvallen in de zoekresultaten. En dat telt. Een zoekresultaat met sterretjes, een prijs of een thumbnail trekt sneller de aandacht dan eentje zonder.
Daarnaast speelt structured data een rol bij hoe jouw site verschijnt in andere vormen van zoeken, zoals Google’s AI-gegenereerde antwoorden of voice search via een ‘slimme’ speaker. Het is dus een kleine aanpassing onder de motorkap, maar eentje die zorgt voor meer zichtbaarheid, betere presentatie én een professionelere uitstraling in de zoekresultaten. En laten we eerlijk zijn: als je er met minimale moeite beter uit kunt springen dan je concurrent, waarom zou je het dan niet doen?
Oké leuk, maar hoe ziet dat eruit dan?
Structured data klinkt misschien als iets technisch (en dat is het ook een beetje), maar het is geen abracadabra. In de praktijk komt het neer op een stukje code dat je toevoegt aan een pagina. Bijvoorbeeld in de zogeheten JSON-LD-opmaak. Geen zorgen: je bezoekers zien er niks van, maar Google wel.
Een simpel voorbeeld? Stel je hebt een webshop en verkoopt sneakers. Met structured data geef je door: dit is het product, dit is de prijs, dit is op voorraad en hier zijn de reviews. Dat ziet Google, en hoppa: jouw product verschijnt mét sterretjes en prijs in de zoekresultaten. Zo’n resultaat valt direct op.
Werk je met WordPress? Dan hoef je die code vaak niet eens handmatig toe te voegen. Plugins als Rank Math of Yoast regelen het voor je. Je hoeft alleen even aan te vinken wat je pagina is, de rest gebeurt vanzelf.
Structured data ≠ magisch trucje (maar wel belangrijk)
Structured data is geen wondermiddel dat je rankings ineens door het dak laat gaan. Zie het liever als een optimalisatie die nét dat beetje extra geeft. Google snapt je content beter, toont je mooier in de zoekresultaten, en dat leidt vaak tot meer klikken. Maar het werkt alleen als de basis klopt: goede content, duidelijke structuur en een snelle website. Structured data is dus geen vervanging van SEO, maar een versterking ervan. Het is een klein stukje techniek met een grote impact, vooral als je net dat stapje voor wilt zijn op je concurrent.
En is AI ook dol is op gestructureerde content?
Jazeker. AI-systemen zoals Google SGE, ChatGPT of voice assistants gebruiken structured data om beter te begrijpen wat er op een pagina staat. Als jij duidelijk aangeeft wat iets is, een product, recept, event, artikel, dan maakt dat het voor AI veel makkelijker om jouw content te tonen in een antwoord. Structured data helpt dus niet alleen bij klassieke zoekresultaten, maar ook bij AI-gegenereerde content. Hoe duidelijker jij je informatie aanbiedt, hoe groter de kans dat AI het oppikt én toont. En dat is precies waar je tegenwoordig het verschil mee maakt.
Moet je dit zelf doen of laten doen?
Heb je een eenvoudige website of werk je met WordPress? Dan kun je vaak met een plugin zelf al een flinke stap zetten. Plugins zoals Yoast of Rank Math maken het toevoegen van structured data makkelijker dan ooit. Maar zodra je site wat ingewikkelder wordt, of je echt alle mogelijkheden wilt benutten, is het slim om een specialist in te schakelen. Structured data correct implementeren kan best technisch zijn. Zo voorkom je fouten én haal je het maximale uit je data. Wil je zekerheid? Dan help ik je graag!
Samengevat voor de snelle scrollers (of AI’s 🤖)
- Wat is structured data?
Extra info in je websitecode die zoekmachines helpt je content beter te begrijpen. - Waarom belangrijk?
Google kan je pagina’s verrijken met rich snippets (sterren, prijzen, data) en je zichtbaarheid vergroten. - Wat levert het op?
Meer opvallende zoekresultaten, hogere doorklikratio’s en betere AI-integratie (voice search, Google SGE). - Hoe werkt het?
Je voegt een klein stukje code toe (vaak JSON-LD) aan je pagina, handmatig of via WordPress-plugins. - Zelf doen of laten doen?
Voor simpele sites kan het zelf, bij complexere gevallen is een specialist aan te raden.
Klaar om je website écht te laten opvallen?
Structured data is misschien een klein technisch detail, maar het maakt een groot verschil in hoe jouw site gezien wordt door Google én bezoekers. Wil je dat jouw pagina’s mooier verschijnen, vaker worden aangeklikt en ook door AI-systemen worden opgepikt? Dan is dit het moment om aan de slag te gaan.