De wereld van online adverteren staat niet stil. Met de introductie van de AI-modus van Google verandert de manier waarop mensen producten en diensten ontdekken online drastisch. Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je advertenties anders bekeken en weergegeven worden, en dat vraagt om een verbeterde strategie.
Wat is de AI-modus precies?
In plaats van traditionele zoekresultaten in een lijst, genereert Google nu antwoorden via AI. Dat betekent dat advertenties niet langer alleen in een zoeklijst verschijnen, maar onderdeel kunnen zijn van een gesprek-achtige ervaring. Merken die hier strategisch op inspelen, krijgen meer zichtbaarheid; wie dat niet doet, kan over het hoofd worden gezien.
Technische vereisten: hoe kom je in de AI-modus?
Niet iedere advertentie verschijnt automatisch in deze nieuwe modus. Om in aanmerking te komen, moet je campagne aan minstens één van de volgende voorwaarden voldoen:
- Performance Max of Shopping: Een actieve PMax- of Shopping-campagne is belangrijk.
- Broad Match: Minimaal één zoekwoord in je zoekcampagne moet op breed zoeken staan.
- AI Max: Deze functie moet actief zijn binnen je zoekcampagnes.
Performance Max biedt het grootste voordeel. Hiermee verschijnen je advertenties zowel visueel in de productsectie als in de gegenereerde tekstresultaten. Zo benut je de volledige advertentieruimte die AI biedt.
Is jouw productfeed al op orde?
Voor e-commerce geldt: je productfeed is belangrijker dan ooit. Google’s AI heeft schone, complete en actuele productdata nodig. Denk aan titels, beschrijvingen, afbeeldingen en prijzen. Een optimale productfeed is niet langer een ‘nice-to-have’, maar nodig om relevantie en ranking te maximaliseren.
Rapportage blijft voorlopig een uitdaging
Een van de uitdagingen is dat het nog lastig is om precies te zien waar en hoe je advertenties in de AI-modus worden getoond. Google biedt hier nog weinig inzicht in. Het advies: richt je campagnes goed in en zorg dat je alle technische en contentmatige elementen op orde hebt. Zo ben je voorbereid, ook al blijft het een beetje een “black box”.
Timing, timing, timing
Met de feestdagen voor de deur – Black Friday, Sinterklaas, Kerst – verandert er veel in Q4. Dit is de periode waarin de meeste bedrijven hun omzet maken. Door nu te zorgen dat je campagnes klaar zijn voor de AI-modus, vergroot je de kans dat jouw merk zichtbaar is op het moment dat klanten actief zoeken en kopen.