Advertenties in de zoekmachine worden moderner (en slimmer)
Je zit in Google Ads, klaar om een nieuwe campagne te bouwen… en ineens verschijnt daar iets nieuws: AI Max. Klinkt futuristisch, maar wat doet het precies? En belangrijker: moet je er iets mee? Google belooft betere prestaties met minder handmatig werk, ideaal dus, of juist eng als je zelf controle wilt houden. Wat is Google Ads AI Max is, hoe werkt het en wat betekent het voor jouw campagnes?
Wat is AI Max precies?
AI Max is Google’s nieuwste poging om adverteren nog slimmer (en makkelijker) te maken. Zie het als een turbo-versie van een Performance Max-campagne, maar dan puur gericht op Search. Je voert een paar basisdingen in, zoals je domein en conversiedoel, en de AI gaat los: zoekwoorden bedenken, headlines genereren, assets combineren, alles automatisch.
Wat dus betekent: je hoeft zelf bijna niks meer te doen… of nou ja, dat is het idee. Het systeem haalt data van je website, leert van je bezoekers en probeert zo advertenties te maken die wél klikken opleveren. Geen handmatige zoekwoorden meer, geen uren aan copy tweaken.
Maar let op: je geeft Google wél flink wat controle. Je ziet niet altijd op welke zoektermen je vertoond wordt en hebt minder invloed op wat er precies staat. Slim dus om te snappen waar je aan begint, maar daar gaan we zo dieper op in.
De drie kernonderdelen van AI Max
- Je website als vertrekpunt
In plaats van dat je zelf zoekwoorden gaat bedenken, haalt AI Max z’n inspiratie uit jouw website. Google crawlt je pagina’s, checkt wat je aanbiedt en waar je conversies vandaan komen. Dat vormt de basis voor zoekwoorden, advertenties en landingspagina’s. Klinkt handig, maar dan moet je website wel SEO-proof zijn (hint hint). - Advertentie-assets
Je voert wat basisteksten in (bijv. USP’s of tone of voice), en de AI mixt en matcht die tot advertenties. Google gebruikt z’n AI-tools om variaties te maken die passen bij verschillende zoekintenties. Creatief? Zeker. Maar of het altijd helemaal in jouw tone of voice is, blijft spannend. - Volledig geautomatiseerd targeting & bidding
Je stelt je doelen in, en Google regelt de rest: targeting, biedingen, budgetverdeling. Het systeem leert continu bij en optimaliseert real-time. Chill, maar geef je dus ook de touwtjes grotendeels uit handen.
Meer controle en transparantie (of juist minder?)
Laten we eerlijk zijn: AI Max klinkt lekker lui, maar het is niet voor iedereen een feestje. Je levert namelijk flink wat controle in. Je ziet bijvoorbeeld niet altijd op welke zoektermen je advertenties draaien, en ook de creatieve varianten van je advertenties blijven deels in het zwart gehuld.
Voor wie gewend is om campagnes strak te sturen op data en zoekwoorden, voelt dat misschien wat… vaag. Transparantie? Meh. Google zegt van wel, maar jij krijgt vooral rapporten achteraf. Goed om te weten dus: AI Max is niet plug & play zonder nadenken. Jij blijft verantwoordelijk voor het resultaat.
Wat levert het op? Cases & getallen
Google gooit natuurlijk zelf de confetti in de lucht: adverteerders behalen met AI Max gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde bij vergelijkbare kosten. Campagnes die voorheen alleen met exact of phrase match werkten, zagen een lift tot 27%.
Neem bijvoorbeeld L’Oréal: die verdubbelde de conversieratio en verlaagde de kosten per conversie met 31%, dankzij AI Max en de ontdekking van nieuwe relevante zoekopdrachten. MyConnect volgde met 16% meer leads en 13% lagere CPA door de automatische features optimaal te benutten.
Klinkt veelbelovend, maar dit zijn wél cases die goed opgezet zijn. De echte bonus lijkt weggelegd voor websites die een duidelijke structuur hebben, kopij van hoge kwaliteit leveren en voldoende conversiedata verzamelen. AI Max kan indruk maken, maar het werkt niet vanzelf. De kwaliteit van je input bepaalt je resultaat.
Hoe voorkom je AI-blunders?
AI Max mag dan slim zijn, het blijft een tool, en geen tovenaar. Wil je voorkomen dat je campagne compleet langs je doelgroep schiet? Dan is een goede voorbereiding heel belangrijk. Zorg dat je website op orde is (structured data, duidelijke landingspagina’s, snelle laadtijd), geef AI Max heldere input mee en blijf monitoren. Laat het niet op z’n beloop. Check regelmatig welke zoektermen worden getriggerd, test met verschillende assets en stuur bij waar nodig.
En misschien wel de belangrijkste tip: blijf kritisch. AI werkt pas écht goed als jij het goed voedt. Blind vertrouwen betekent namelijk gegarandeerd verrassingen.
Feiten, fabels en veelgestelde vragen
Wat is Google Ads AI Max?
AI Max is een nieuwe Google Ads-functie die Search-campagnes volledig automatiseert met AI. Het gebruikt je websitegegevens en conversies om zelf zoekwoorden te bedenken, advertenties te maken en biedingen te optimaliseren.
Hoe werkt AI Max?
Je voert basisinfo in, zoals je domein en doelen. Daarna bedenkt AI Max zoekwoorden, schrijft advertenties en beheert targeting en biedingen automatisch.
Is AI Max geschikt voor iedereen?
Niet per se. Het werkt het beste voor websites met veel data en een heldere structuur. Heb je een kleinere site of wil je zelf controle, dan is AI Max minder ideaal.
Wat zijn de voordelen?
Sneller campagne opzetten, minder handmatig werk en vaak betere resultaten door optimalisatie op basis van grote data.
Welke nadelen zijn er?
Minder controle en transparantie: je ziet niet altijd welke zoekwoorden worden gebruikt of welke advertentievariaties draaien.
Hoe voorkom ik dat AI Max fouten maakt?
Zorg voor een SEO-proof website, geef heldere input, monitor regelmatig en stuur bij waar nodig. Vertrouw niet blind op de AI.
Kies verstandig voor je campagne
AI Max kan een boost zijn voor je campagnes, maar alleen als je website klaar is: met goede data, duidelijke structuur en een slimme SEO- (of GEO-)basis. Zonder die fundering kan handmatig adverteren soms slimmer zijn. Ik help je graag met zowel het opzetten van je website als met campagnes die klikken opleveren. Zo haal je het maximale uit Google Ads, mét controle. Wil je weten hoe? Neem gerust contact op!